首页即时常德问政社区视频文化健康商城团购旅游娱乐财经房产汽车常德日报常德晚报
 
站内搜索:
财经要闻商 道投 资趣读财经调 查金 融体 彩福 彩保 险财经社区
  您所在的位置:新闻>> 财经>> 财经社区>> 理财故事
二手奢侈品九成不保值 市场总量达三千亿元
时间:2014-07-03  来源:南方日报   作者:谢梦  编辑:编辑6  

绘图:陈健珊

    近日,GUCCI推出2014年马年限量款;为庆祝“50岁”,CHOPARD(萧邦)手表品牌推出限量版L.U.C1963腕表;时装品牌CHLOE(蔻依)发表了全新限量版的香氛配饰Ally,预计2月中旬限量发售。奢侈品品牌“饥饿营销”战略屡见不鲜,因此,不少人认为奢侈品能够保值增值。

    然而,很多奢侈品的价格似乎并不如想象中那么坚挺。记者发现,在一些奢侈品二手店里,LV、CHANEL、GUCCI、PRADA等品牌皮具根据新旧程度定价,价格上却都比原价要少一些,明显有悖于“保值”一说。奢侈品到底能否保值增值?财富品质研究院院长周婷指出,新品涨价和购买之后保值是两码事,90%的奢侈品根本不具备保值性。

    二手市场总量达三千亿元

    经财富品质研究院调查,国内消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约有3000亿元,并呈现每年20%左右的高速增长态势。采访发现,大多数人之所以认为奢侈品能够保值,是因为奢侈品价格每年看涨。

    最新消息显示,HERMES或在今年年初吹响新一轮涨价“号角”。据美媒报道,最新一项数据调查显示,国际一线奢侈品牌包括LV、CHANEL、DIOR等大牌的皮具产品在2013年均上调价格,且涨价幅度都超过10%,相对于原价来说,涨幅不能不说惊人。

    业内人士介绍,产品价格由制作成本、研发成本、市场推广费用、销售费用、管理费用、汇兑损益、合理利润和品牌溢价构成。但是奢侈品的定价模式与一般商品不同,通过提升价格保持品牌形象和品牌价值,这是由其特性决定的。

    财富品质研究院院长周婷认为,奢侈品涨价的真正原因在于价格策略,品牌价值是定价的核心,高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。

    而做代购生意的李女士表示,如HERMES、CHANEL、LV等品牌都会有意识地培育自己的经典款,强化经典款“保值增值”的同时,也让消费者认为品牌旗下的服装、珠宝、手袋、腕表都在升值。

    少数限量版才可保值

    除了“涨价”方式外,“饥饿营销”也成为高端品牌惯用的手法,而奢侈品的这一特征正好与“保值增值”不谋而合。“今年生日时,原本想入手一款粉色PRADA‘杀手包’犒劳自己,但让朋友在新西兰、希腊等多个国家的专卖店寻找,店家都表示缺货。”从事传媒职业的胡方感叹,“千金难求一包”。

    据了解,不少奢侈品品牌频频采用“饥饿营销”的方法,HERMES官方一直声称受制于产能,定价7万到30万元的经典包款Birkin和Kelly长年处于缺货状态。据上述从事代购业务的李女士称,“订购一款爱马仕Birkin和Kelly排队等上三五年并不是传说,是名副其实的‘限购大户’”。

    而“稀缺”恰恰也是产品保值增值的关键,因此不少消费者认为,不管是资源类的奢侈品还是品牌极为悠久、产品限量的奢侈品都相对有较大的保值增值作用。

    限量也确实让一些奢侈品品牌实现了“增值保值”。携程旅行网海外领队徐雅静说,她逛过几次意大利的二手奢侈品店,“当地二手店基本大多是卖限量版、绝版类的奢侈品,这类物品有些比正品原价还贵不少”。

    但并非所有的限量版都能够保值增值。《2013年二手奢侈品报告》指出,很多都是伪限量款和伪纪念款,其数量并没有真正少到可以让其具有保值的程度。

    奢侈品保值是假象?

    “奢侈品保值绝对是假象”,日化、奢侈品行业专家冯建军表示,“在奢侈品里,我觉得黄金已经算比较保值,但是现在黄金的价格也在下跌”,另外冯建军认为,保值应该是就全球范围来说的,并且应该是稀有资源,但是很多奢侈品在国外随处可见。而国人购买奢侈品,其实更多是一种虚荣心在作怪。“目前国人购买奢侈品,主要有两个原因,一是身边所处的环境,每个人都有攀比心理;另外就是现在人民的生活水平普遍提高,这也促进了奢侈品市场的发展”。

    “奢侈品也是一种消耗品,消耗品从某种程度上来说,在保值上就差了一点”,冯建军补充。

    “奢侈品保值只存在于个别品牌的极其个别产品上。”周婷指出,一般的奢侈品都是消耗品,只会越用越便宜。只有极少量的古董级别的、特别纪念款,或是特别材质的奢侈品才值得投资,具有保值增值作用。而“缺货”也仅是一种有意的市场策略,是一种假象。实际上,不少奢侈品的原材料并非稀缺,只要原材料不缺货,产量肯定没有问题。

    相关新闻
版权声明:尚一网是常德日报传媒集团在互联网上授权发布尚一网、《常德日报》、《常德晚报》新闻的唯一合法媒体,欢迎有互联网新闻发布资质的网站转载,但务必标明出处“尚一网”和作者姓名;常德范围内网站若要转载,必须与本网签订书面协议。如若违反,尚一网将保留追究法律责任的权利。
转载要求:转载之图片、文件,链接请不要盗链到本站,且不能打上各自站点的水印,亦不能抹去我站点水印。
 
编辑推荐
习近平:各级党委和政府要用好政治经济学
  ·遵循规律,推动经济持续健康发展
  ·决策咨询制度化体现新的执政风格
  ·乌克兰航天员将恒星命名为“普京是个傻子”
  ·新疆麦盖提县发生5.1级地震 暂无人员伤亡报告
  ·河北:11学生“闲来无事找人打着玩儿”打死8岁男童
  ·云南福贡县发生泥石流 导致17人失踪1人轻伤
  ·刘奇葆:推动繁荣创作 迈向电影强国
  ·吉林学校组织家长算卦提分 做法事禁止孩子早恋
论坛热帖
 
  调 查
  ·遵循规律,推动经济持续健康发展
  ·决策咨询制度化体现新的执政风格
  ·乌克兰航天员将恒星命名为“普京是个傻子”
  ·新疆麦盖提县发生5.1级地震 暂无人员伤亡报告
  金 融
  ·50万就能买信托? 部分TOT涉嫌违规建资金池
  ·光大保德信旗下股基多数亏损
  ·银行理财产品排行:最高预期收益达7%
  ·互联网金融产品收益播报:最高收益6.558%
  体 彩
  ·日本2014年彩票发售:夏季巨彩上市
  ·吉林“快乐操场”活动走进通化、白山、梅河口
  ·2014世界斯诺克无锡精英赛圆满收官
  ·竞彩、超级大乐透销售火爆 购彩成为生活潮流

网站简介 | 联系我们 | 合作律师 | 广告服务 | 版权声明

Copyright © 2006-2011 CDYEE.COM Corporation,All Rights Reserved 尚一网 版权所有
网站地址:湖南省常德市柳叶路常德日报传媒集团 邮编:415000 邮箱: cdyee@cdyee.com
湘ICP备11010971号-1 互联网备案单位编号:43070000010009 互联网出版许可证 新出网证(湘)字027号
国家互联网新闻信息服务证号:43120008001 许可证网络监督:柳叶湖公安局治安大队