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雅诗兰黛下月开始降价啦!最高降幅达23%
时间:2015-06-24  来源:一财网  作者:刘琼  编辑:文菁  

    美国最大的高端化妆品公司雅诗兰黛今日公布了降价的品牌、幅度等细节,自7月1日起,旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格。

    自6月1日起调低部分日用消费品进口关税税率后,多家外资化妆品公司表示会考虑进口产品的价格调整但具体细节尚在讨论中。美国最大的高端化妆品公司雅诗兰黛今日公布了降价的品牌、幅度等细节,自7月1日起,旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格。

    据悉,雅诗兰黛公司目前有15个品牌进入中国,其中包括7个彩妆和护肤品牌和8个香水品牌。本次降价品牌囊括了该公司在中国市场的所有7个护肤彩妆品牌,涉及雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series等。

最高降幅达23%

    记者了解到,雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多高达14%;倩碧的高效护肤三部曲降价幅度达15%,全套售价635元;悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元,降幅达23%;海蓝之谜精华面霜60ml,价格将下调300元,降幅约11%。

    该公司表示,本次7月1日启动的建议零售价格下调策略适用于雅诗兰黛所有官方授权的零售渠道,包括百货商店、丝芙兰、官网、天猫旗舰店、独立专卖店及机场含税店。

    对于降价的原因,雅诗兰黛方面对《第一财经日报》记者表示,“此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措。”

    自6月1日起,中国调低护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率,其中进口化妆品关税税率从5%下调至2%,护肤品进口关税降幅达60%。

    此后包括欧莱雅、爱茉莉太平洋、花王、资生堂等企业都向本报记者表示,尽管此次进口关税的降幅对零售价格的影响极为有限,决定积极响应国家政策,下调大部分进口产品的价格。但是,对于降价幅度等细节,各家公司都表示正在讨论之中。

    对于此次降价,雅诗兰黛公司进一步称,其“在中国市场连续多年取得业绩增长,吸引了越来越多的忠实消费者。相信此次调整将进一步加强旗下品牌明星产品对消费者的吸引力。”

    雅诗兰黛最新发布的2015财年第三季度财报显示,其业绩强劲超出预期。在截至2015年3月31日的第三季度净销售额为25.8亿美元,较上年同期的25.5亿美元增长1%。公司营业毛利提高了200个基点,三季度季净收益增长28%,达2.721亿美元(上年同期为2.132亿美元),普通股每股摊薄净收益达0.71美元,较上年同期的0.54美元增长30%。三季度外币折算致使普通股每股摊薄净收益被拉低0.10美元。不计外币折算影响,净销售额增长8%,普通股每股摊薄净收益增长49%。

    而在中国市场,虽然没有官方披露单独业绩,但雅诗兰黛内部人士对记者表示,自2002年建立中国公司以来,始终保持两位数业绩增长。于此同时,近年来,其在电商领域也业绩颇丰,旗下雅诗兰黛、倩碧和悦木之源品牌官方旗舰店在天猫商城化妆品销售榜中均占据领先地位。

进口化妆品将大范围降价?

“不排除其他品牌也会跟风降价并引发一轮降价潮”,联纵智达营销咨询公司创始人、复旦大学企业研究所副所长何慕指出,雅诗兰黛公司此次调价并不仅仅是降低价格以回应关税政策,而是一种消费者关系管理的长期战略,这种前瞻性的战略调整最终将会使雅诗兰黛公司旗下品牌实现长期保值。

    一位业内人士对《第一财经日报》记者表示,“关税只占化妆品价格的一小部分。护肤品的价格由市场推广和销售等营销成本,含渠道成本、生产成本以及关税费,以及一定的品牌溢价构成,进口关税下调对护肤品的整体价格影响有限,更不会直接造成整个进口化妆品行业价格大幅下降。”

    不过,“近两年随着跨境电商业务受到政策利好的支持,越来越多的进口化妆品通过海外直邮或者代购等方式进入国内,更加优惠的价格也使部分消费者从线下涌到线上,对进口化妆品在国内的销量产生了冲击”,上述业内人士对记者表示,这也会影响一些高档进口化妆品公司的价格体系的重新布局。此前,一些进口高档化妆品的国内外价差达到50%-100%。

    记者注意到,本次雅诗兰黛旗下产品的降价幅度,有些超过了关税的下降幅度。对此,雅诗兰黛也对记者表示,“通过对建议零售价格的下调,希望更多的消费者在国内市场体验到公司高品质的明星产品,享受专业咨询以及高端个性化服务。”

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